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大摩分析师看好Kindle业务

编辑:南京信达网站优化技术有限公司   时间:2013/03/20   字号:
摘要:大摩分析师看好Kindle业务
摩根士丹利互联网和电子商务行业首席分析师斯科特·戴维特(Scott Devitt)在报告中表示,电子书市场的规模远超此前预期,Kindle电子阅读器和平板电脑用户阅读的电子书也越来越多。
戴维特估计,2012年的全球电子书销量为8.59亿册,远高于之前预计的5.67亿册。亚马逊的份额高达45%,去年销量为3.83亿册,超出2.52亿册的最初预期。
亚马逊的整体战略是以接近成本的价格销售移动设备,然后吸引这些设备的用户购买电子书、音乐、视频、应用和游戏等数字内容,借此赚取利润。
戴维特周三称,这一战略可能已经在电子书市场发挥了作用,这也是亚马逊历史最为悠久的数字业务。“我们起初预计电子阅读器的早期用户将是热衷于读书的人,因此新增用户的购书量将会减少。”他说。
然而,亚马逊最新发布的数据表明,2011年购买Kindle的用户,在购买这类设备后的12个月内阅读的电子书平均增加了4.6倍。2008年的数据仅为2.6倍。
亚马逊Kindle业务的成功非常重要,因为这项业务比该公司的其他业务利润更高。Kindle业务包含硬件业务和相关数字内容,去年为亚马逊贡献了11%的营收以及34%的营业利润。
“Kindle是亚马逊的利润池,可以补贴其他项目的投资。”戴维特写道。
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